Greenwashing

 

Wat is greenwashing?
Greenwashing betekent dat bedrijven zich duurzamer voordoen dan ze echt zijn. Denk aan:

  • Reclames vol bomen en bijen, maar geen echte acties

  • “Biologisch afbreekbaar” terwijl dat alleen klopt onder perfecte lab-omstandigheden

  • Een fast fashion merk met één “duurzame” collectie, terwijl de rest vervuilt


Waarom is het zo’n probleem?
Omdat jij denkt dat je duurzaam bezig bent, maar eigenlijk steun je vervuilende bedrijven. En daardoor krijgen echte duurzame merken minder aandacht.


Zo herken je greenwashing:

  • Overdreven groene plaatjes (blaadjes, aarde, natuurgeluiden)

  • Geen echte cijfers, data of betrouwbare keurmerken

  • Vage woorden als “eco”, “natuurlijk” of “vriendelijk” zonder uitleg

  • Geen info over hoe het product gemaakt is of onder welke omstandigheden


Wat kun jij doen?

  • Wees kritisch en vraag: wat bedoelen ze precies met “duurzaam”?

  • Check keurmerken zoals Fairtrade, GOTS of EU Ecolabel

  • Deel wat je weet over greenwashing op social media

  • Support merken die écht duurzaam zijn, ook al zijn ze niet perfect


Gen Z = geen makkelijke doelgroep
Wij zien meteen door de marketingtrucs heen. Dus merken: doe iets echt goeds, of wees eerlijk over wat je nog moet verbeteren. Nepduurzaamheid? Geen toekomst.


English

Greenwashing

 

Greenwashing: When Green Lies Get Whiter Than White
“This sweater is made from recycled plastic!” Sounds great, right? Until you find out the brand makes the rest of its clothes in sweatshops. This isn’t sustainability, it’s greenwashing. And Gen Z is catching on faster than ever.


What is greenwashing?
Greenwashing is when companies pretend to be greener or more sustainable than they really are. Think:

  • Ads filled with trees and bees, but zero real action

  • “Biodegradable” products that only break down in perfect lab conditions

  • A fast fashion brand launching one “Conscious Collection” while the rest still pollutes


Why is it a problem?
Because you think you’re supporting sustainable choices, but you’re actually backing polluters. Plus, real sustainable brands get overshadowed.


How to spot greenwashing:

  • Over-the-top green visuals (leaves, earth, nature sounds)

  • No real numbers, data, or trusted certifications

  • Vague words like “eco,” “natural,” or “friendly” with no explanation

  • No transparency about how or where products are made


What can you do?

  • Stay critical: ask what “sustainable” really means

  • Check certifications like Fairtrade, GOTS, or EU Ecolabel

  • Share what you learn about greenwashing on socials

  • Support brands that are genuinely sustainable, even if they’re not perfect


Gen Z isn’t easy to fool
We see through marketing BS fast. So brands: show real action or be honest about what needs work. Fake sustainability? No future.

 

Bronnen

  1. www.keuringsdienst.nl/greenwashing

  2. www.milieucentraal.nl/greenwashing-checklist

  3. www.greenpeace.nl/greenwashalert

 

Geplaatst op 02/05/2025